Gaisberg Uncorked
Sechzehn Winzer, ein Berg und ein gemeinsamer Wein: Gaisberg Uncorked erzählt die Geschichte einer außergewöhnlichen Lage im Straßertal — und von „Die Gaisbergerin“, dem ersten gemeinsam vinifizierten Wein.
Die Weine vom Gaisberg im Straßertal wurden bereits mehrfach zu den besten Weißweinen der Welt gezählt.
Mit der Initiative Gaisberg Uncorked rückt die Region nun den Berg selbst und die sechzehn dort ansässigen Winzer:innen gemeinsam in den Mittelpunkt. Für. die Marke entwickelten wir die Positionierung sowie das gesamte Branding — von der Flasche über das Social-Media-Design bis hin zur dazugehörigen Bildsprache.
Im Zentrum der Marke Gaisberg Uncorked steht „Die Gaisbergerin“ — der erste gemeinsam vinifizierte Wein der sechzehn Gaisberg-Winzer:innen. In von den österreichischen Fotografen Philipp Horak fotografierten Porträts werden die Winzer:innen als Gemeinschaft sichtbar gemacht. Darauf aufbauend brachten sie selbst Ideen für fiktive Charaktere ein, die „Die GaisbergerIn“ repräsentieren sollten. Diese Figuren finden sich als Illustrationen auf den Flaschenetiketten wieder.
Um nicht in Konkurrenz zu einzelnen Weingütern zu treten, löst sich das Branding bewusst von traditionellen Weingestaltungs-Codes und entdeckt stattdessen den Berg als zentrales Leitmotiv. Mit Rot und Orange als prägnanten Key Colors positioniert sich die Marke außerhalb klassischer Konventionen. Die Typografie greift mit ihren Balken und Zwischenräumen die Idee des Öffnens und Schließens auf — und verweist damit auf den ursprünglichen Gedanken von Gaisberg Uncorked.
