SBO
Rebranding und Markenstrategie für einen marktführenden Industrieplayer – aufgebaut auf der Idee von Optimum Precision.
Ein besonderes Faible für komplexe Herausforderungen und mit extremer Genauigkeit das Ziel erreichen – klingt nach den Hochpräzisionsbohrern der SBO? Richtig. Trifft aber auch auf die Brand Unit zu. Gemeinsam haben wir daran gearbeitet, den Markenkern der SBO freizulegen und den Namen und die Markenkommunikation an die Zukunftsstrategie des Unternehmens anzugleichen.
„SBO“ – das war bis vor Kurzem noch nicht der Name. Zuvor stand beim Firmensitz in Ternitz: Schoeller-Bleckmann Oilfield Equipment. Doch das Unternehmen ist gewachsen. Nicht nur geografisch. Die Produktwelt hatte sich weiterentwickelt, die Anwendungsfelder waren breiter geworden, die Vision klarer – aber die Marke sprach noch die Sprache von gestern. Also: Zeit für einen Cut. Oder besser gesagt: für eine Bohrung zum Wesentlichen.
Gemeinsam mit dem Team in Ternitz haben wir gefragt: Was macht SBO aus? Wo liegt die wahre Stärke? Die Antwort: Präzision – unter Bedingungen, unter denen andere längst an ihre Grenzen stoßen. In der Tiefe der Erde. In glühender Hitze. Im Weltall. Genau dort entfaltet SBO seine Kraft – mit „Optimum Precision“. Und diese Klarheit sollte nicht nur ein Claim sein. Sondern der Kompass für alles, was die Marke sagt, tut und zeigt.
„Optimum Precision“ ist heute mehr als ein Leistungsversprechen – es ist der rote Faden, der sich durch Strategie, Design, Bildwelt und Tonalität zieht. Diese Idee hat ein neues Logo inspiriert: technisch, geometrisch, zukunftsgewandt – mit einer kleinen Referenz an die NASA, denn auch im Weltall findet man längst SBO-Komponenten. Erde, Wasser, Feuer, Luft – sie alle finden sich in der Bildwelt wieder. Als Metaphern für die Herausforderungen, denen sich SBO mit technischer Brillanz und menschlicher Leidenschaft stellt.
Doch eine Marke ist nicht nur ein Logo oder ein Claim. Sie ist ein Versprechen. Und wie vermittelt man ein Versprechen besser als durch eine starke Geschichte? Der Imagefilm, der im Zuge des Rebrandings entstand, wurde zum emotionalen Beispiel der neuen Kommunikation. Kein klassischer Unternehmensfilm, sondern eine Reise an die extremsten Orte – und ein Statement dafür, dass Zukunft dort beginnt, wo andere zurückschrecken.
Was bleibt? Eine Marke, die nicht nur fit für die Zukunft ist – sondern Lust auf Zukunft macht. Eine Geschichte, die erst beginnt. Denn das neue Markenbild schafft nicht nur Klarheit, es schafft auch Dynamik. Eine Dynamik, die Raum lässt für die Vielfalt der Tochterunternehmen, für individuelle Stärken unter einem gemeinsamen Dach. So wird aus einer starken Marke eine lebendige Markenwelt – bereit für neue Märkte, neue Herausforderungen und neue Chancen.