Hideauts
Hideauts Stay ist ein Hospitality-Projekt, das „The Essence of Local“ in eine naturnah positionierte Markenidentität übersetzt und sich dabei klar von Urbanauts abgrenzt, ohne die gemeinsame gestalterische Systematik aufzugeben.
Die Urbanauts Hospitality GmbH erweitert ihr bestehendes Portfolio um zwei Markenwelten: Urbanauts Studios und Hideauts Stay. Für beide Marken entwickelte Brand Unit das vollständige Branding sowie eine stringente Strategie der digitalen Präsenz – ein Vorhaben, das aufgrund der unterschiedlichen Ausrichtungen und der geplanten Skalierung ein modular aufgebautes, konsistentes Kommunikationssystem erforderte. Der Claim „The Essence of Local“ bildet dabei die konzeptionelle Grundlage für beide Marken.
Während Urbanauts Studios Aufenthalte in Städten adressiert und Gästen dabei ermöglicht, Städte über lokale Netzwerke authentisch kennenzulernen, fokussiert sich Hideauts Stay auf ländliche Hospitality-Erlebnisse. Diese strukturelle Differenz spiegelte sich in der visuellen Ausarbeitung wider: Urbanauts Studios erhielt ein Erscheinungsbild, das durch flexible Wortmarken-Anordnungen, individuelle Farbwelten je Standort sowie eine Bildsprache geprägt ist, die urbane Vielfalt und Internationalität betont. Für Hideauts Stay entwickelten wir hingegen eine naturbezogene visuelle Identität, differenzierte Formensysteme und eine eigenständige Farbpalette, um die ländliche Ausrichtung klar erkennbar zu machen.
Trotz dieser deutlichen Differenzierungen blieb die typografische Grundstruktur – Kombination aus Grotesk, Monospace und handschriftlichen Elementen – bewusst konsistent, um die Zugehörigkeit beider Marken zur übergeordneten Hospitality-Welt der Urbanauts zu sichern. Ein verbindendes Element stellt zudem das Konzept der „Fellows“ dar: lokale Kontakte, die als Vermittler authentischer Erfahrungen auftreten und die Leitidee des Einheimischen sowohl im urbanen als auch im ländlichen Kontext tragen.
Das Ergebnis ist ein integriertes Markenökosystem, das einerseits die Identität der Urbanauts Hospitality GmbH stärkt, andererseits die jeweiligen Marken klar voneinander abgrenzt und ihre individuelle Positionierung sichtbar macht.
